• _

  • 三鹿重新包装再入食品业

    由于三聚氰胺事件,河北三交三鹿品牌被迫出售,但五年后,该品牌重新出现为有机粗粮。日前,浙江三鹿实业有限公司透露,“三鹿”商标的招标是在同年购买的。经过几年的研究和开发,已开发出一系列有机直纹粗粮,有机速食杂粮面和有机粗粮大米。但是分析人士认为,尽管这次乳制品被抛弃了,但三鹿品牌对食品前景仍不乐观。

    三鹿有机粗粒出现

    被食品安全问题搁置一旁的品牌,是否可以被行业取代? “当时我们之所以竞标三鹿商标,是因为我们具有保护民族品牌的自我保护能力。我们对食品安全有坚定的信念,而且我们确信我们可以生产高质量的家庭食品。”浙江三鹿实业有限公司表示。

    同时,还强调“在石家庄三鹿事件中,主要是供应链源头上的质量问题,我们将深刻吸取教训并实行全程控制,确保食品安全。目前主要经营有机粗粮产品,未来将不会排除其他类别的扩展。”

    北京商报记者还在浙江三鹿实业有限公司的官方网站上看到,“公司目前的产品主要是有机方便面,直纹粗面,粗粮等系列有机粗粮产品,还有很多。其他产品则有相当大的市场。预期的产品正处于开发和测试阶段,并将很快投放市场。”

    源自当年购买商标

    据了解,三鹿因三聚氰胺事件而闻名,三元收购了奶粉企业资产,而曾经被称为有毒奶粉的“三鹿”商标最终被公开拍卖。当时,有媒体报道说,在原三鹿集团2009年部分破产财产拍卖中,“三鹿”品牌及相关保护商标被神秘买家打包带走,成交价为730万元。

    尽管现场没有透露买家的身份,但知情人士透露,他是一名来自南方的商人。”这个商人是我们的总经理。浙江三鹿实业有限公司总经理助理朱兴在接受《北京商报》记者采访时说,三鹿的商标很多,当时实际购买该商标的实际包装价格在1000万元以上。

    品牌污染是最大的障碍

    中投顾问食品行业研究员詹爱华认为,浙江企业家竞购“三鹿”商标主要是因为商标资源稀缺。我国注册商标数量众多,容易被消费者记住的商标越来越少。尽管“三鹿”品牌被食品安全事件毁掉,但它仍然拥有很强的人气。当食品安全事件的阴影慢慢消散时,“三鹿”的品牌价值可能会逐渐显现。

    总的来说,如果“三鹿”商标还在乳品行业使用,企业的风险无疑是很大的,因为消费者对“三鹿”的不良印象会持续下去,公司的后续发展是无望的。如果“三鹿”跳出食品行业,应用到建材、日化等无关行业,其品牌效应几乎为零。具体到“三鹿”商标在有机食品上的应用,前景并不十分乐观。由于消费者在选购本产品时会特别注意自身的健康和产品安全,因此,新“三鹿”戴上三聚氰胺染色帽子赢得市场信任并非易事。

    北京商报记者金晓燕