• _

  • 世纪初日美印刷市场的几点异同

    20世纪的最后一年,无论是在日本还是在美国,印刷界人士都对印刷业未来的发展前景展开了相关的调查,并提出了各种设想。结果:美国印刷工业协会(pia)公布了[0x9a8b];日本印刷工业联合会成立了“未来印刷工业研究委员会”,其研究成果即将公布。虽然上述两份报告的细节目前还不是很清楚,但纵观两国印刷业的未来发展,我们可以看出以下的异同。

    (1)共同点

    一是今后日美印刷业占国内生产总值的比重不超过1%。《VISION21》预计美国印刷业未来名义增长率除商业文件印刷负增长外,将保持年均3-5%的增长速度。同时,预计国内生产总值增速将略高于5%。因此,印刷业在国内生产总值中所占的比重估计只有0.9%左右。

    其次,随着世界经济的发展,基于计算机和互联网技术的数字多媒体技术和数字印刷系统将进一步普及。面对电子媒体的冲击,成本相对较高的传统印刷业将逐渐失去竞争力。这一不可逆转的趋势将加速电子媒体取代传统印刷业的进程,促进印刷生产机制的调整。

    日本和美国对如何应对这一挑战有着相同的理解。《VISION21》的副标题是“重新定义21世纪的印刷业”。这里的“重新定义”一词是指新世纪印刷业将涉足的领域进一步扩大。因此,我们必须对印刷产品以及提供给客户的产品附带的服务有新的了解。也就是说,印刷业必须充分认识到,在传统印刷市场和印刷业萎缩的情况下,如果我们不能进一步扩大发展与数字信息相关产业的领域,印刷业将不会能够发展。总之,所谓的“重新定义”是指弥补传统印刷的损失,以“软件服务”或“数字多媒体技术”带来的新增长点实现印刷业的发展。

    (2)差异

    日本和美国在此问题上的最大区别是人口的动态变化及其对印刷市场需求的影响。随着社会经济的成熟,印刷市场对人口的依赖性逐步提高。不难想象,人口的减少不仅会降低经济增长率,间接影响印刷业,还会直接损害社会的印刷需求市场。

    在美国,总人口将以每年1%的速度增长,约250万人。由于出生率下降和社会人口老龄化,预计2008年后日本将出现负增长。由此可以推断,日本未来的印刷市场将远不如美国繁荣。但是,就印刷业的发展方向和变化的原因而言,两国没有太大的区别。唯一的区别是对两国出版和印刷市场的预测和分析。

    《VISION21》披露:美国在杂志和期刊上的产出预计在2003年的三年内增长5.0%,在2006年的三年内增长5.6%。与美国相比,在日本出版物市场上,虽然广告和宣传品市场在过去一年中以近10%的速度复苏,但似乎仍在泥潭中挣扎,而且很难摆脱目前的困境。如果要探究美国印刷业的原因,除了人口增长良好外;而出生在二战后出生高峰的人口正进入老年,老年人口的增长,这对出版物有很大的需求,将刺激出版印刷市场的发展。除了作用等原因外,以下因素的影响也不容忽视。

    首先,日本的出版物种类太多,多达6万种。一些专家表示,这一数字接近市场容量的三倍。

    出版物的数量和质量往往是矛盾的。分布更广,质量更容易匹配。在目前的出版印刷市场中,1999年的杂志漫画销量仅占出版市场总量的五分之一,发行量则占到了总发行量的近一半;整个出版市场只有6%的份额,为了保持较小的市场份额,图书馆每月都要出版新书。在这种过剩的情况下,市场根本不活跃。因此,可以说日本印刷业正面临着出版物流通体制的改革。

    此外,支撑绝大多数出版市场的年轻人数量的减少,以及年轻人时间和消费的多样化,使得本已困难重重的日本出版印刷市场雪上加霜。21世纪的日本出版市场仍然不容乐观。