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  • 地方报业如何迎接网络时代的挑战

    网络媒体整合了报纸,期刊,广播电台,电视台和其他媒体的功能,并在速度相对较弱的网络时代对其进行了优化,以在速度,信息量,覆盖范围等方面挑战传统媒体。弱。报告面临着严峻的挑战。

    互联网网站具有侵略性

    Internet网站对传统媒体广告的竞争是显而易见的。

    尽管在线媒体要么是“头”,要么是“物理”,但不足以与传统报纸竞争。但是,如果由于暂时的安全性而忽略了未来的隐忧,报纸老板可能会蒙受巨大损失。因为到目前为止,互联网是所有媒体的性能和优势的掌握者。一些研究人员比较了多媒体达到5000万用户所花费的时间。原来,广播用了38年,电视用了13年,而互联网只用了4年。因此,有人说这次狼真的来了!根据美国新闻协会1998年发布的媒体使用研究,1977年有67%的人口阅读日报,到1997年,这一数字下降到51%。这里可能有很多因素,但是网络对报纸读者的转移是不争的事实。绝对数字的减少可能不是最可怕的事情,但是读者结构的变化不得不让记者感到惊讶。根据一些调查,在阅读的年龄分布中,中年人和老年人占大多数,年轻人的比例逐年下降。今年早些时候,美国举行了新闻业和互联网新闻发布会。 AOL的所有者Astro表示,每天从AOL获新闻的人数达到1600万,这比美国11家顶级报纸的读者多。有更多总计。

    互联网和报纸的优秀合作伙伴

    尽管大众传播市场正在重新细分和重新分配的过程中,但报纸仍占据着适当的位置。面对强大的对手在线媒体的兴起,面对21世纪在线新闻带来的严峻挑战,积极利用最新的网络科学技术来扩展和完善自身,整合报纸和互联网,并振兴报纸业。相互依存,相互嫁接,相互支持和良性互动。

    根据美国新闻协会《寻求成功的协作》的最新报告,目前,超过三分之二的美国报纸在互联网上拥有自己的在线版本,其成功的在线表现已成为传统报纸的有力补充。美国报纸协会主席兼首席执行官约翰斯特姆(John Sturm)说,互联网是传统报纸的绝佳合作伙伴,是我们行业的自然延伸。它为报纸提供了最大可能的空间,使其更直接,更方便并扩大了受众。

    如果说1997年开始的报纸电子版是传统媒体的第一次网络动员,那么2000年初以来独立和商业化的在线版本是传统媒体的第二次网络动员。第二次动员更积极,更坚定,更有力量。我以为进行在线版本仅仅是为了打开报纸的在线窗口,寻找新的信息出路,并通过在线广告赚钱。我不知道它多少钱,但现在看来,在线版本的含义已经远远不够了。在现行的报纸管理体制下,报纸业务向网络的扩展不仅开辟了生活空间,而且实现了“报纸”向“媒体”,“报纸”向“媒体产业”的转变。短期资本运营已取得突破。

    共同建设,互惠互利

    《中国地方新闻》是中国报业人口最多的地方,覆盖中国土地的每个角落,拥有最丰富的信息资源,是新闻中最基本的新闻部门。但是,在大多数情况下,本地报纸在资本,技术和人才方面的实力较弱。单独建立一个网站是很困难的。另外,从中国当地市场报纸的所在地和激烈的竞争形势来看,生存危机正在逼近,有必要尽快采取积极的应对措施。在此基础上,拥有3O3本地城市报纸会员的中国本地市场报告研究协会,决定性地决定尽快在中国建立互联网站点。地方城市报纸聚集在中国地方市场新闻网站的旗帜下,走联合互联网之路,发挥群体优势,共同打造地方城市报纸网站品牌,将成为当地报纸的重要力量。中国互联网的建设。增强当地报纸的竞争力和承受风险的能力。

    所谓的联盟而不是合并,是委托给中国城市报纸互联网站点进行本地城市报纸门户网站的建设的。同时,报纸是相对独立的,没有自己报纸的首页,标题和摘要。

    联合Internet访问的好处是什么?

    首先,它可以大大节省报纸的在线投资。一家报纸拥有自己的互联网接入,至少需要投资5000万元,并拥有4-5名专业技术人员,每年的互联网和人工费用为数十万元,而联合互联网报纸的投资可以节省很多,粗略估算可以节省65%的投资,并释放服务器带宽,并大大提高访问速度。

    第二,提高竞争第四媒体广告收入的能力,提供在线创收渠道,并使其尽快成为报纸的新经济增长点。当报纸在线时,最难以增加其点击率和访问量以吸引广告商,这意味着在短期内很难获得广告收益。借助联合互联网,每个人都可以共同创建城市报纸网络的品牌,这将在相对较短的时间内大大提高点击率,增加访问量并签约在线广告。

    三是大大丰富各类报纸的新闻资源,增强市场竞争力。地方报纸遍布全国,它们之间没有新闻竞争。他们是更多的同龄人和伙伴。城市报纸的海量信息经过互联网的联合接入,可以为地方报纸媒体提供多层次、多类别、多方位的信息资源,增强各报的可读性和权威性,增强市场竞争力。

    四是中国本土市场新闻网站建成后,将启动积极的新闻联动和策划。利用各种记者在全国范围内开展活动,如成克杰被执行死刑时,动员上千名记者采访1万人,提炼后及时发出新闻,其他媒体很难做到。这将有效扩大各报的知名度和影响力。

    五是能够有效保存报纸现有的新闻资源,避免其他网站对新闻资源的吞并和定价。

    六是联合有集团优势,能收到超市效应,“聚”效应。上网的目的是赢得更多的读者(点击率)。中国本地市场的网站享有很高的声誉。你可以在一个网站上浏览数十或数百家当地报纸。点击率自然会比某个网站高得多。报纸的独立网站。

    第七,为电子出版物进入企事业单位打下基础。中国计划2010年基本实现国民经济信息化,大规模建设已经开始。届时,计算机网络、广播电视网络和公共通信网络三网融合。中国地方市场新闻网站是由中国地方市场报告研究会主办的网站。报纸集中在互联网上,对地方经济发展、西部大开发、入世、东西方交流、企业走出困境具有重要意义。经过多年的努力,逐步建成信息资源丰富的大型专业网,成为国家综合信息网的组成部分。

    因此,将地方和市政报纸,集中式Internet访问和子报道相结合是一项战略举措,它能顺应时代潮流并积极应对互联网时代的挑战。从《电子出版》中选择